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活動帶動廣告,廣告促進活動

關鍵詞:沙盤模型,建筑模型,模型制作,2011-09-28

 

對于活動來說,活動可以就可以稱之為一種動態互動型的廣告,在我們的生活中,做一場活動,從某種意義上來說就是為了給自己的品牌打廣告。


而與此同時,生活中不僅僅是有為了活動而打廣告的事情,同樣的,也有為了廣告而做活動的事情,做一場活動,而同時圍繞著活動來做相應的一個廣告宣傳,廣告與活動就彼此之間相得益彰,能夠有采用以活動為載體在為活動打廣告的同時,擴大其產品本身的影響力。廣告和活動兩的有機配合使活動獲得更多的關注,也是廣告產生最好的宣傳效果。


   活動的廣告宣傳推廣來說,大致上可以分為三個階段,前期造勢,活動期宣傳,后期影響力報道。對于一個活動來說,他們的自身的執行周期并不會太長,在活動發生的過程中,往往會因為活動主題、影響力、規模吸引等種種因素而吸引到眾多媒體的關注和報道,而對于這些關注和報道來說,如果不加以管理和引導,那么這些報道就很容易流于形式化,成為過眼煙云,稍縱即逝。由此,想要活動達到預期的一個效果,推廣和推廣方式的管理是必不可忽略的。
   活動推廣其實質就是對活動的造勢,所謂造勢,就是為自己的活動制造一定的聲勢和陣勢。活動營造中采用造勢的方式來進行,只有對活動進行造勢才能使得活動具備更強的一個影響力,活動的影響力上去了,相對的,企業的活動才能免費占據更多的大眾傳播版面和時間。


   根據企業對活動影響力的定位,必須配合各種宣傳渠道,不同的定位會涉及到不同的渠道。如果企業想集中力量在區域內先將影響力做起來的話,當地的紙媒以及電視廣播是非常重要的力量,必須借助于他們的話語權。原則上傳播的要點就是迅速加有效。


當然,最快的傳播方式就是通過網絡媒體,這種無孔不入的力量在未來將表現得更加明顯。在這里需要強調的一點是,企業應當突破常規廣告的束縛,拿出圍繞活動做廣告的決心。這個方面,蒙牛絕對是一個值得學習的榜樣,贊助“超級女聲”期間蒙牛沒有滿足于簡單的冠名,而是另外花費巨資投放各種與“超級女聲”活動有關的DM單、各種印刷品、媒體廣告。成功贊助中國航天活動后也是把廣告預算的很大一部分投入到相關的“航天品質”的宣傳中去,探月工程、天宮一號等事件期間,密集的廣告很直接的提升了企業在消費者心中的印象。


  圍繞活動做廣告,廣告與活動就相得益彰,能夠由“活動”的點擴展到“廣告”的面,從而點面結合,產生1+1>2的效果。廣告和活動兩者的有機配合使活動積聚更多的關注,也是廣告產生最好的宣傳效果。

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